摘要：商品的销售空间分为大型集合商场和专卖店两种，在空间展示的设计上，专卖店的空间设计要求高，而且和商品质量相比，它也占据着同等重要的地位。在现代商品经济迅速发展的今天，商家为了吸引更多的顾客，所以在专卖店的空间设计上狠下工夫，争取大限度地满足各个层次消费者的购物目的，从而为消费者提供舒适的购物销售，也能将专卖店的价值完全地展现出来，赢得较理想的营业额。
关键词：品牌家具；专卖店；展示空间；设计
前 言
现代制造业的高速发展，人们在购买商品时有了更多选择，不仅注重商品的品质，更希望在选购商品的过程中能有良好的体验。作为终端展示场所，品牌专卖店展示空间的体验设计正受到越来越多设计师的关注。根据笔者调研统计分析，83%受众认同，在品牌专卖店展示空间中，能够为顾客营造良好体验的元素主要包括：展示空间氛围、展示道具、商品、视觉形象及人文关怀。
一、专卖店设计要素及目的
一个专卖店作为一个特定的空间，在空间展示的设计上首先需要精心挑选装饰材料，在空间设计上要注意布局的合理性，还要注意空间的整体色调的选择，这些设计都是一个专卖店的空间设计必备的硬件条件，一个专卖店首先且极其重要的就是将这些硬件条件设计好，从而能通过外部的空间设计将所售商品的内涵展现出来，让消费者能够轻松地体验好的购物环境。
将“家具专卖店设计”拓展到更为广泛的空间，提出包含家具设计、生产、管理、营销、店容设计等的较为科学、完整的理念，具有一定的创新性和实用性，有利于提高专卖店设计水平，减轻家具市场上的盲目性和随机性行为，避免造成无谓的资源浪费，对增强企业竞争力和促进家具市场的良性发展也具有一定的现实意义和应用价值。
1.专卖店整体结构设计
整体空间结构的设计是专卖店展示空间设计的基础。整体空间是否需要分割，需要怎样的分割是专卖店经营者要考虑的问题，一般情况下应该根据该店所销售的产品档次来决定，如果所售商品较为高端，那么在整体结构的设计上就要简洁、大方、沉稳，不能过多地将空间分割开，而对于中低端商品的销售来说，由于这一类商品的种类较多，所以就需要将整个空间结构划分成若干个小的空间，在划分中不能随意进行，而是应该根据主题或者一些特定的要求划分，这样才能在设计上满足不同人的购物心理。作为空间设计的基础，空间整体结构的划分首先就能很好地将消费者购物欲望划分出来，不至于出现杂乱无章的状态。
2.专卖店空间色彩搭配
色彩作为空间设计的点缀也是重要的设计元素之一。展示空间的色彩搭配涉及到整个空间，从空间的墙面、地面、展台颜色、商品包装等都需要充分考虑颜色的配置，在专卖店中，灯光的色彩选择也属于空间的色彩搭配中。色彩的搭配也是根据商品的特性来决定的，购买群体分为很多类，比如年轻人更偏向于多色彩的感觉，中年人喜欢单色调的沉稳，儿童喜欢梦幻的颜色，在具体的商品颜色以及图标的颜色搭配上，应该运用一些绘画原理或者心理理论进行仔细斟酌，这样才能传达出品牌的形象，吸引大多数购买者。
3.专卖店装修材料选用
专卖店任何一处的装修都离不开装修材料的选用，采购人员首先要选择质量好的装修材料，尽量少选用含有有害元素的装修材质，否则这些劣质材料散发出额有毒气味不仅让消费者避而远之，还会影响到专卖店工作人员的健康。在材质的选用上，其次要注意材质本身的特性，如果经营的是高端的商品，那么材质可以是奢华的，也可以是简约的，如果经营的是中低端产品，那么材质的选择范围就会扩大，可以是花色多样的，也可以采取混搭的方式来选择，总是，不管是满足于哪一个消费群体，只要抓住这个消费群的消费特征，选用具有自己特色的材质就是合适的。
二、品牌家具专卖店展示空间设计
1.陈列方式
1.1中心化陈列。中心化陈列是把展示空间划分出一个重点的中心区域，以中心区域作为重点展示陈列。品牌家具专卖店展示空间内，一般会把最具品牌特色的家具产品陈列在展示空间的中心区域，这样能使该件家具产品成为视觉中心，并且在其周边区域陈列其它产品。该陈列方式最大的特点就是重点突出、简洁明快。
1.2模块化陈列。模块化陈列是把同系列的家具产品放在一个区域内，按照这些家具产品的特点进行组合，划分几个独立的单元进行展示。这样的陈列方式的优点是分区合理、主题鲜明、功能性强，既能让参观者缩短找到所需要的家具产品的时间，又能让参观者对同类别多种家具产品进行比较与选择。
2.空间秩序
2.1展示指向。空间秩序发挥着指引参观者行走活动路线的作用。当人们进入该空间，就会不由自主地随着展示空间秩序而进行参观。
2.2视觉重点。在空间秩序设计中，需要在适当的位置增加能够吸引人关注的视觉重点，激发参观者的参观兴趣。利用色彩差别或灯光布局等手法将展示空间营造成主次分明、大小有致的空间效果。
2.3空间连续。整体的连续性是空间有秩有序的重要前提，也是展示空间中秩序存在的最基本条件之一。空间秩序结构是统一完整的，任何一个区域不能孤立存在。在对比、对称、承接等多种手法的衬托下，打造出一个富有逻辑、前后照应、色彩平衡的秩序分明的展示空间。
3.方向限定
3.1水平限定。水平限定元素主要包括地面和顶面，地面与顶面限定了人们的视线。人们步入展示空间，必会与地面接触并且地面会与展品一同进入人们的视线，所以地面对于展示空间而言影响重大。
3.2垂直限定。垂直限定元素主要包括柱、墙以及展架等空垂直方向上的分隔物等。
柱是空间中以“竖立”的形式进行空间限定的。不仅有效的分隔分离空间，在展示形式上也形成有节奏的变化。设计时，利用柱的造型的不同（如：圆柱、棱柱等）以及排列方式的差异（如：长度差异、歪曲、等）完成空间的垂直限定。墙面同样是重要的垂直限定元素。
4.灯光照明
4.1环境照明。环境光是任何空间的基础光源，如果展示空间没有朝向自然光的窗户，那么环境光来自于外界；但是一般情况下，展示空间有窗的可能性不大，那么室内某些灯光将扮演环境光的角色。环境照明所能达到的效果就是能够看清展示空间中的家具产品即可。一般以白色或偏暖色光为主。
4.2重点照明。重点照明是在环境光的基础上，对展示空间中的家具产品进行专门照射从而突出展示的主角。重点照明把它们推送到参观者的视觉兴奋点上，让参观者能够快速抓住展示重点。
4.3装饰照明。装饰照明在照明功能上不能起到照亮空间的作用，但是可以起到烘托展示空间气氛作用，比如灯带、灯花等。装饰照明的灯光颜色多变，能使色泽与光影在空间中与展品相互辉映呈现出多彩的效果，从而营造空间氛围、突出主题风格。
三、结束语
品牌家具专卖店展示空间设计要素在整个空间内扮演着“指挥官”的角色，一物一景都在它的掌控之下。品牌家具作为展示主体，需要在各种设计要素的支持衬托下，才能人们面前呈现出独有的风格造型和设计亮点。丰富多彩的设计要素让品牌家具专卖店的设计不再单调，使每件家具单体在有序协调的展示空间中得到最好的诠释。
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